{"id":12442,"date":"2024-08-06T09:52:08","date_gmt":"2024-08-06T12:52:08","guid":{"rendered":"https:\/\/cademi.com.br\/blog\/?p=12442"},"modified":"2024-08-06T09:52:10","modified_gmt":"2024-08-06T12:52:10","slug":"lancamento-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cademi.com.br\/blog\/lancamento-digital\/","title":{"rendered":"Guia do lan\u00e7amento digital sem complica\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-center kksr-valign-top\"\n    data-payload='{&quot;align&quot;:&quot;center&quot;,&quot;id&quot;:&quot;12442&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;top&quot;,&quot;ignore&quot;:&quot;&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;class&quot;:&quot;&quot;,&quot;count&quot;:&quot;2&quot;,&quot;legendonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;5&quot;,&quot;starsonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;5&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;5\\\/5 - (2 votos)&quot;,&quot;size&quot;:&quot;24&quot;,&quot;title&quot;:&quot;Guia do lan\u00e7amento digital sem complica\u00e7\u00f5es&quot;,&quot;width&quot;:&quot;142.5&quot;,&quot;_legend&quot;:&quot;{score}\\\/{best} - ({count} {votes})&quot;,&quot;font_factor&quot;:&quot;1.25&quot;}'>\n            \n<div class=\"kksr-stars\">\n    \n<div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    \n<div class=\"kksr-stars-active\" style=\"width: 142.5px;\">\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n                \n\n<div class=\"kksr-legend\" style=\"font-size: 19.2px;\">\n            5\/5 - (2 votos)    <\/div>\n    <\/div>\n\n<p>Trabalhar com lan\u00e7amento digital \u00e9 uma das estrat\u00e9gias mais usadas por empreendedores digitais. N\u00e3o \u00e0 toa, afinal esse \u00e9 um dos modelos que mais trazem resultados no mercado atual.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea, provavelmente, j\u00e1 foi impactada por algum lan\u00e7amento e percebeu a efetividade dessa estrat\u00e9gia.&nbsp; E, por isso, quer implement\u00e1-la no seu pr\u00f3ximo produto digital. Neste artigo, vamos te ajudar a fazer isso da melhor forma poss\u00edvel. Ao explicar:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul><li><a href=\"#lan\u00e7amento-digital\">O que \u00e9 um lan\u00e7amento digital<\/a><\/li><li><a href=\"#pilares\">Quatro pilares do lan\u00e7amento digital de sucesso<\/a><\/li><li><a href=\"#tipos-de-lan\u00e7amentos\">Tipos de lan\u00e7amentos digitais&nbsp;<\/a><\/li><li><a href=\"#fases-de-um-lan\u00e7amento\">Fases de um lan\u00e7amento digital&nbsp;<\/a><\/li><li><a href=\"#investir\">Quanto \u00e9 necess\u00e1rio investir nessa estrat\u00e9gia<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 id=\"lan\u00e7amento-digital\"><strong>O que \u00e9 um lan\u00e7amento digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Em resumo, esse \u00e9 um modelo de vendas originado nos Estados Unidos pelo empres\u00e1rio do marketing Jeff Walker. Com a <em>Product Launch Formula\u2122<\/em>, ou f\u00f3rmula de lan\u00e7amento em portugu\u00eas, ele mudou a realidade da fam\u00edlia nos anos 90.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Nos anos 2000, a estrat\u00e9gia chegou ao Brasil pelas m\u00e3os de <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/rochaerico\/?hl=pt\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00c9rico Rocha<\/a>. E, desde ent\u00e3o, \u00e9 replicada e adaptada todos os dias por empreendedores digitais.<br><br>No decorrer dos anos, in\u00fameras possibilidades de lan\u00e7amentos digitais foram criadas. Mas, em comum, todas acontecem num per\u00edodo de tempo curto (que varia de acordo com o modelo de lan\u00e7amento) e com estrutura baseada em quatro pilares principais:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Hist\u00f3ria<\/li><li>Escassez<\/li><li>Gatilhos mentais<\/li><li>Est\u00edmulos \u00e0 a\u00e7\u00e3o<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Apesar de um per\u00edodo menor de vendas, notou-se que trabalhando com essa estrat\u00e9gia duas vezes ao ano \u00e9 poss\u00edvel conquistar mais vendas do que mantendo o carrinho aberto ininterruptamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"pilares\"><strong>Mas, o que significam os pilares do lan\u00e7amento digital?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h4><strong>1. Hist\u00f3ria<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea est\u00e1 andando na rua, algu\u00e9m te aborda para entregar um panfleto.<\/p>\n\n\n\n<p>Seu telefone toca, pelo n\u00famero j\u00e1 d\u00e1 para saber que \u00e9 telemarketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Nessas e outras situa\u00e7\u00f5es parecidas, o que acontece? Voc\u00ea foge, afinal j\u00e1 sabe que se trata de uma oferta de algum produto ou servi\u00e7o. Para que o mesmo n\u00e3o aconte\u00e7a com o seu produto digital, \u00e9 necess\u00e1rio se aproximar do p\u00fablico e faz\u00ea-lo sentir interesse. A melhor forma de fazer isso, \u00e9 atrav\u00e9s de um bom storytelling. Uma boa hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n<p>Independente do lan\u00e7amento escolhido, existe um per\u00edodo de \u201caquecimento\u201d do p\u00fablico. \u00c9 nele que voc\u00ea, que j\u00e1 deve ter uma presen\u00e7a digital constante, come\u00e7a a montar sua narrativa e explicar o que \u00e9 o seu produto, porque ele \u00e9 importante e como vai ajudar quem o adquirir.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ser efetivo, coloque o seu cliente no centro e n\u00e3o o seu produto. Foque nas dores e necessidades e, s\u00f3 ent\u00e3o, mostre a solu\u00e7\u00e3o. A ideia n\u00e3o \u00e9 vender o produto, mas, sim, a solu\u00e7\u00e3o que est\u00e1 nele.<\/p>\n\n\n\n<h4><strong>2. Escassez<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Com exce\u00e7\u00e3o do perp\u00e9tuo (explicaremos mais abaixo), todos os lan\u00e7amentos trabalham o senso de urg\u00eancia em suas narrativas. Isso ajuda n\u00e3o s\u00f3 tomada de decis\u00e3o, mas, tamb\u00e9m, na cria\u00e7\u00e3o de percep\u00e7\u00e3o de valor.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui, \u00e9 importante entender quem \u00e9 o seu p\u00fablico e qual o seu produto antes de escolher qual gatilho usar. S\u00f3 para ilustrar, um produto de ticket baixo dificilmente poder\u00e1 ter um desconto agressivo para os primeiros clientes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h4><strong>3. Gatilhos mentais<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>A escassez, por si s\u00f3, \u00e9 um gatilho mental. Mas, n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico que pode ser trabalhado durante um lan\u00e7amento. Tamb\u00e9m s\u00e3o op\u00e7\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Autoridade: mostre que voc\u00ea entende do assunto atrav\u00e9s de conquistas, pr\u00eamios, cursos, etc;<\/li><li>Prova social: se acaso voc\u00ea tiver outros produtos digitais, mostre o que as pessoas disseram sobre eles e como tiveram suas vidas transformadas;<\/li><li>Exclusividade: sejam poucas vagas, condi\u00e7\u00f5es exclusivas ou outras ofertas, d\u00ea a sensa\u00e7\u00e3o de ser algo para poucas (e importantes) pessoas;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Quanto mais voc\u00ea conhecer sua persona, mais f\u00e1cil ser\u00e1 identificar quais gatilhos funcionar\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h4><strong>4. Est\u00edmulos \u00e0 a\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m chamado de <a href=\"https:\/\/cademi.com.br\/blog\/chamada-para-acao-como-criar-ctas-que-vendem\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CTA<\/a> (call to action, em ingl\u00eas), o est\u00edmulo para a a\u00e7\u00e3o precisa fazer parte da sua comunica\u00e7\u00e3o de forma estrat\u00e9gica. Mas, n\u00e3o basta inserir um bot\u00e3o de \u201ccompre agora\u201d. \u00c9 importante entender o contexto de cada comunica\u00e7\u00e3o e qual a melhor maneira de fazer o seu p\u00fablico se engajar.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Seja qual for o formato, tr\u00eas coisas s\u00e3o regras: o CTA deve ser \u00fanico, claro e escrito no imperativo.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"tipos-de-lan\u00e7amentos\"><strong>Tipos de lan\u00e7amentos digitais<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h4><strong>Lan\u00e7amento tradicional<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>No geral, os lan\u00e7amentos tradicionais duram 60 dias. Per\u00edodo em que o produtor digital vai aquecer a audi\u00eancia, trabalhar tr\u00e1fego pago e org\u00e2nico e <a href=\"https:\/\/cademi.com.br\/blog\/isca-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">iscas digitais<\/a> como, por exemplo, lives e aulas gratuitas. E, s\u00f3 ent\u00e3o, abrir o carrinho por um per\u00edodo pr\u00e9-determinado.<\/p>\n\n\n\n<h4><strong>Lan\u00e7amento semente <\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>O lan\u00e7amento semente \u00e9 uma boa possibilidade para quem deseja testar um produto enquanto o desenvolve. J\u00e1 que nessa estrat\u00e9gia de pr\u00e9-lan\u00e7amento em que voc\u00ea oferece vantagens a quem comprar antes do lan\u00e7amento.&nbsp; &nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Torna-se poss\u00edvel, ent\u00e3o, saber se h\u00e1 ades\u00e3o e capitalizar a verba para o lan\u00e7amento oficial.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4><strong>Lan\u00e7amento mete\u00f3rico <\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Em resumo, tem uma comunica\u00e7\u00e3o focada em escassez, antecipa\u00e7\u00e3o e pertencimento. O lan\u00e7amento mete\u00f3rico acontece em, no m\u00e1ximo, 15 dias. O objetivo \u00e9 aquecer o p\u00fablico e fazer a venda em poucos dias.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h4><strong>Lan\u00e7amento perp\u00e9tuo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Diferente das outras op\u00e7\u00f5es, no perp\u00e9tuo voc\u00ea apresenta seu produto digital para sua base e novos leads sem uma data espec\u00edfica para o carrinho ser encerrado. Em outras palavras, o produto fica sempre dispon\u00edvel para compra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Neste caso, o ideal \u00e9 testar o produto e escolher estrategicamente uma op\u00e7\u00e3o que possa ser usada em outros lan\u00e7amentos &#8211; como upsell, downsell ou cross selling.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"fases-de-um-lan\u00e7amento\"><strong>Fases de um lan\u00e7amento digital<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Em resumo, um bom lan\u00e7amento se divide em quatro etapas. Sendo a primeira a etapa de defini\u00e7\u00e3o e pesquisa de mercado que, a depender do grau de maturidade do seu neg\u00f3cio, voc\u00ea j\u00e1 ter\u00e1 as respostas para pular para as pr\u00f3ximas.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante o pr\u00e9-lan\u00e7amento, voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 falando diretamente com o seu p\u00fablico. Esse \u00e9 o momento de criar a narrativa e despertar interesse. Nesse cen\u00e1rio, podem fazer parte da sua estrat\u00e9gia:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Aulas gratuitas ao vivo;<\/li><li>Lista de espera;<\/li><li>Ebooks;<\/li><li>Masterclasses gratuitas;<\/li><li>Sess\u00f5es de perguntas e respostas no Instagram.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Em outras palavras, tudo o que aproximar o p\u00fablico e mostrar o valor do seu produto \u00e9 bem-vindo. Tamb\u00e9m \u00e9 no pr\u00e9-lan\u00e7amento que voc\u00ea vai divulgar o valor da sua oferta e a data de abertura e fechamento do carrinho e trabalhar <strong>muito <\/strong>com tr\u00e1fego pago para atrair potenciais clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Em seguida, no lan\u00e7amento, \u00e9 a hora de vender. Durante os dias de carrinho aberto, o uso dos gatilhos mentais (que citamos anteriormente) podem impulsionar muito as suas vendas. Por \u00faltimo, ap\u00f3s as vendas serem encerradas o trabalho deve continuar. Tanto com a an\u00e1lise das m\u00e9tricas quanto com atendimento e relacionamento com os clientes &#8211; j\u00e1 pensando em vendas futuras.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"investir\"><strong>Quanto investir nessa estrat\u00e9gia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>N\u00e3o existe um custo certo de fazer um lan\u00e7amento digital. O valor varia de acordo com diversos fatores como, por exemplo, o valor de aquisi\u00e7\u00e3o do seu lead e as ferramentas que ser\u00e3o utilizadas.<br><br>Quanto mais complexo for o lan\u00e7amento, mais custoso ele ser\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/cademi.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/lancamento-digital.png\"><img loading=\"lazy\" width=\"674\" height=\"400\" src=\"https:\/\/cademi.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/lancamento-digital.png\" alt=\"cademi.com.br - lan\u00e7amento digital\" class=\"wp-image-12444\" srcset=\"https:\/\/cademi.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/lancamento-digital.png 674w, https:\/\/cademi.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/lancamento-digital-300x178.png 300w, https:\/\/cademi.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/lancamento-digital-400x237.png 400w, https:\/\/cademi.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/lancamento-digital-650x386.png 650w\" sizes=\"(max-width: 674px) 100vw, 674px\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Aqui, vale ressaltar a import\u00e2ncia de continuar trabalhando os leads conquistados ap\u00f3s o lan\u00e7amento. E, assim, rentabiliz\u00e1-los em estrat\u00e9gias futuras. Na Cadem\u00ed, primeiro Hub de Membros do Brasil, n\u00e3o existe limita\u00e7\u00e3o na quantidade de usu\u00e1rios que voc\u00ea coloca na sua plataforma. Deste modo, \u00e9 poss\u00edvel inserir todos os leads de isca, por exemplo, na \u00e1rea de membros e fazer vendas internas a qualquer momento.<br><br>Em um case que gostamos de citar, o produtor digital fez uma venda de mentoria direto para um lead de isca. Pulando v\u00e1rias etapas e fazendo uma venda que, normalmente, demoraria meses para ser ofertada.<br><br>Se acaso voc\u00ea deseja fazer um lan\u00e7amento e contar com a melhor plataforma para impulsionar o seu neg\u00f3cio, <a href=\"https:\/\/cademi.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agende um hor\u00e1rio<\/a> com um dos especialistas da Cadem\u00ed e entenda como podemos te ajudar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Quer fazer um  lan\u00e7amento digital sem complica\u00e7\u00f5es, mas n\u00e3o sabe por onde come\u00e7ar? 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